Content marketing od A do Z – jak pisać w sieci?

1 600 zł

16 h

Program:

DZIEŃ I – CONTENT MARKETING

1. Content Marketing bez tajemnic:

jak, po co i dlaczego – Content Marketing od A do Z
budowanie strategii content marketingowej krok po kroku
profil odbiorcy:
- jakich treści poszukując i jak je wykorzystują odbiorcy
- typy odbiorców – od researchera do decydenta
- punkt wyjścia: Persona, czyli tworzenie własnego wzorca odbiorcy
formy content marketingu – jakie typy treści są najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
typy contentu w zależności od celu – od brandingu i lojalności do sprzedaży i pozyskiwania leadów
cykl publikacji – jak często publikować by osiągać zamierzone cele
Inboud versus Outbound marketing – wady i zalety.

Ćwiczenie praktyczne – budowanie strategii content marketingowej w oparciu o model persony.

2. Fundamenty Content Marketingu:

WWW jako oś działań kontentowych – trendy w projektowaniu (wideo, grafiki, microUX)
treść a rodzaj projektu – jak dobierać treść do narzędzi online
prototypowanie informacji (AI) w sieci – makietowanie w praktyce
nazewnictwo kategorii i metoda „sortowania kart”
sztuka nawigacji – 7 typów organizacji contentu
dekalog redaktora – jak pisać by przykuć uwagę odbiorcy
ton publikacji – ekspert, doradca czy żartowniś
przegląd narzędzi content marketingu od postów i newsletterów przez infografiki i artykuły eksperckie po raporty i ebooki
formaty a typy treści od A do Z – cechy i specyfika tworzenia infografik, checklist i poradników
psychologia online jako oręż Content Managera:
- efekt złudzenia
- sposoby postrzegania i selektywna uwaga
- afordancje, zapamiętywanie i zapominanie
- strategia postępującego ujawniania
- storytelling
- motywacje odbiorcy.

Case studies – przykłady aktywności Content Marketingowych – Polska i Świat

3. Promocja w ramach content marketingu:

jak promować własne treści i pozyskiwać odbiorców
sposoby dystrybucji treści w ramach content marketingu – płatne i bezpłatne formy promocji
Sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak dobrać model rozliczeń
SEO a content marketing – jak wspierać pozycjonowanie z wykorzystaniem treści
pułapki content managera – jak bronić się przed algorytmem (pingwin, panda, koliber)
newsletery i e-maile – jak wykorzystać content marketing w ramach e-mail marketingu
content automation – czy i w jaki sposób automatyzować proces dystrybucji tresci
content w social media – własne platformy (blog) versus platformy publiczne (FB, YT, Twitter, LinkedIn, itp.)
reklama natywna jako przykład aktywności CM

Ćwiczenie praktyczne – plan promocji w ramach content marketingu

DZIEŃ II – REDAGOWANIE TREŚCI ONLINE

1. Praktyka redagowania treści:

Dekalog redaktora i model „odwróconej piramidy” – 10 zasad, które każdy redaktor powinien znać na pamięć
Od nano przez mikro po makro, czyli rodzaje treści w sieci
Style komunikacji i redagowania treści – złote zasady budowania przekazu w internecie
Formatowanie treści (tytuły, nagłówki, podsumowania, kontekst) – jak „wybić się” z tekstem by był zauważony i przeczytany
Układ i formy informacji na stronie – rozmiar, czcionki, zdjęcia i ilustracje, kolory, dźwięk, animacje i wideo – dlaczego każdy szczegół ma znaczenie przy przeciętnej, 30-sekundowej wizycie internauty
Zasady redagowanie kontentu w projektach internetowych:
- newsletter i e-mail
- checklista SEO i Adwords
- display, social media i mobile
- pozostałe formaty.

Ćwiczenia praktyczne – redagowanie informacji do internetu.

2. Perswazja, sprzedaż i neuromarketing – jak “manipulować” słowem by skłaniać użytkowników do podejmowania oczekiwanych przez biznes akcji?

jak redagować treści zachęcające do kupna w Internecie? – magia słów, fraz i konstrukcji wpływających na wyobraźnię odbiorcy
czy i w jaki sposób można „manipulować” informacją w sieci celem nakłonienia do pożądanej akcji – o prostych i teoretycznie słowach bez znaczeniach, które wpływają na efekt sprzedażowy
10 zasad tekstu sprzedażowego – jak wykorzystać potencjał słowa by skłonić ludzki mózg do podjęcia TEJ akcji
neuromarketing w praktyce – 7 złotych zasad oddziaływania na odbiorcę.

Ćwiczenie praktyczne – analiza treści sprzedażowych, zadania perswazji online.

3. Content Marketing a sprzedaż:

jak pozyskiwać prospekty i leady sprzeadażowe w zamian za treść
content marketing a lead nurturing (pielęgnowanie leadów)
automation marketing – jak content wspiera automatyzację w marketingu
content a lejek sprzedażowy – jakie treści dystrybuować w zależności od etapu potencjalnego w procesie sprzedażowym
landind pages – jak skłaniać użytkownika do pozostawienia danych w zamian za content
przykłady content marketingu w pozyskiwaniu leadów.

Ćwiczenie praktyczne – projektowanie mailingu/LP w ramach akcji content marketing.

4. Pomiar skuteczności contentu online:

audyt treści – jak zweryfikować skuteczność contentu
podstawowe mierniki efektywności działań w ramach content marketingu
badania online i monitoring internetu – jak weryfikować ilość i jakość publikacji
role i funkcje w ramach strategii content marketingowej
estymacja efektywności działań – od CPV do ROI.

Metoda prowadzenia zajęć:
Forma warsztatowa z dużą ilością ćwiczeń indywidualnych i pracy w grupach. Prezentacja wielu case’ów branżowych mających na celu prezentację dobrych i złych przykładów.

Cele:
Podczas warsztatu dostarczymy wskazówek:

w jaki sposób internauci przeglądają strony w sieci
wskazać praktyczne porady redagowania contentu w internecie
jak zacząć – od prototypu szablonu po kompletny serwis
w jaki sposób pisać, by użytkownicy chętnie czytali nasze informacje
czy i w jaki sposób promować content zwiększając audytorium czytelników
jak mierzyć skuteczność publikowanej treści i poinformować o trendach.

Podczas kursu zaprezentujemy praktyczne ćwiczenia i narzędzia:

projektowanie wireframes i prototypy szablonów treści
praktyczne zasady formatowania i redagowania informacji pod kątem segmentów odbiorców (persony)
najlepsze praktyki i antywzorce publikacji contentu
sprawdzone techniki perswazji, które przekładają się na sprzedać
gotowe narzędzia i aplikacje rozpowszechniania informacji
mechanizmy i systemu monitorujące skuteczność oraz popularność contentu w sieci.

Adresaci szkolenia:
Warsztaty są przeznaczone dla wszystkich zajmujących się redagowaniem serwisów internetowych, a zwłaszcza działów Public Relations, Marketingu, HR; menedżerów i specjalistów związanych z e-marketingiem, jak również agencji odpowiedzialnych za aktualizację projektów internetowych swoich klientów. Warsztaty są przeznaczone zarówno dla osób rozpoczynających zarządzanie treścią w serwisach jak i doświadczonych redaktorów chcących wzbogacić swoje umiejętności.

Świadectwo kwalifikacyjne:
Zaświadczenia uczestnictwa w szkoleniu wydawane przez Centrum Szkoleń i Certyfikacji Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy.

Formalności i zgłoszenie:
- zgłoszenia można dokonać w biurze Centrum Szkoleń i Certyfikacji lub wypełniając formularz zgłoszeniowy
- umowa o szkolenie.

Termin i miejsce:
- ilość godzin: 8 lub 16 (szkolenie jednodniowe lub dwudniowe)
- tryb weekendowy
- miejsce: Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy, ul. Garbary 2.

Koszt:
- 1 600 zł (koszt szkolenia dwudniowego)
- 1 050 zł (koszt szkolenia jednodniowego)

Centrum Szkoleń i Certyfikacji WSG

Content marketing od A do Z – jak pisać w sieci?

Inne szkolenia